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2018年空调市场趋势这三个真相很重要

http://www.bhnii.com 时间: 2019-4-26 六盘水新闻网

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2018年空调市场趋势:这三个真相很重要

2017-12-13 16:58:38

来源:家电圈

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空调,这个长期以来“靠天吃饭”的家电品类,不仅没有萧条反而更加繁荣。如今正在被众多家电厂商一致认为,是拯救农村家电经销商的唯一出路,是众多经销商在2018年唯一可以依赖长春市哪家医院yabo22.com看的好和把握的机会点。

【中国建材网】空调,这个长期以来“靠天吃饭”的家电品类,不仅没有萧条反而更加繁荣。如今正在被众多家电厂商一致认为,是拯救农村家电经销商的出路,是众多经销商在2018年可以依赖和把握的机会点。

可以说,不做空调零售的农村家电经销商们,注定熬不过2018年。那么,对于已提前开启的2018年空调市场竞争,接下来的市场前景到底怎么样?竞争格局又将出现怎样的变化?整个市场又会出现哪些新的亮点和意外?这些将直接关系到所有家电厂商在空调上的投入与布局。

市场蛋糕:稳中有升

中短期来看,中国空调市场还处在一轮“持续做大”的通道中,蛋糕还在稳步做大。

过去两年,空调市场放量上涨表面看是受高温天气推动、增长比较强劲。但是,背后真正动力,还是市场新一轮的用户需求呈现此起彼伏状态。一方面,农村市场的放量较为明显,开始弥补城市需求的下跌;另一方面,则是家庭的空调套购化趋势明显放量,相对于冰箱、洗衣机、彩电,空调的一家多台购买占比放大。

虽然2018年空调市场,当前厂商对于天气这一因素还难以把控,很难说会不会继续迎来高温天气,但是市场整体的消费需求并未出现大的波动,还会保持在一个稳定的通道中平稳增长。相对于过去两年的增速,2018年市场至少会保持在8-10%左右的涨幅。

在经历2016年的中热,2017年的大热后,空调无疑已经成为较近几年来家电行业“日子较好过”的品类,也是众多家电厂商(无论大小)较看好的品类。不只是,因为空调市场出货量的持续2位数增长,更为的是家庭对于空调产品的2台3台套购,带动整个市场蛋糕做大。

这也将是未来几年,维持空调市场蛋糕在一个规模级平台上稳步有升、稳步增长的较大动力。

品牌阵营:数量激增

哪里有商机,哪里就是商业价值的洼地。如今,空调市场在中国家电业的“虹吸效应”愈发明显,不只是吸引大量投机商的扎堆、更吸引众多厂商的进入。

伊春市yabo22.com的权威医院2017年开始,空调市场在家电业表现的“一枝独秀”,就已经引发大量的中小企业,甚至是投机者、窜货商们扎堆。市场上的空调品牌数量从2016年前不足20个,到2017冷年结束后已突破80个,并有望在2018年突破100个。

在市场上空调品牌数量激增的背后,正是进入寒冬之后,面对彩电的全线萧条、冰洗的一片低迷,在众多家电经销商,以及厂家业务人员的推动下,几乎所有家电厂商都在主动、或被动介入空调市场。

一方面,大中小家电企业通过贴牌代工的方式要进军空调行业,补上空调短板;另一方面,众多家电经销商,不管是黑电、还是冰洗,均要兼营代营空调品类。

产业竞争:成王败寇

面对千军万马同挤“空调”独木桥的2018年空调市场产业格局,众多的家电厂商到底如何应对这一局面。巨大强与小弱穷竞争两极分化下,如何从中谋得“一席之地”?

近年来,随着消费群体的年轻化、时尚化,以及个性化,由此所有家电厂商同时站在新的起跑线上,重构新的商业边界和游戏规则。由此引发空调产业边界的持续裂变。

面对80后、90后,甚至95后组成家电消费的新主力军,由此带来的则是空调市场竞争规则的变化:不唯大、不唯强,关键要有个性化、差异化。打造能吸引市场和消费者的差异化产品、个性化品牌,才是商业竞争的较佳突破口。

2018年空调产业竞争较大“死穴”,就是企业间的盲目跟随和模仿。无论企业规模大小,还是实力强弱,都需要在有限yabo22.com的全新疗法是什么资源下创造产品功能、市场营销、品牌定位的差异化特色。一定要让市场、商家和用户记住、信任,才能在一线市场上赢得一线生机。

同时,整个空调市场的消费也呈现出“两端化”格局,即高端化、高性价比,或低端化、低价格竞争。由此所有左乙拉西坦药物治疗要注意哪些原则家电厂商切忌陷入空调市场的“中端陷阱”,即一没个性、二没差异、三没优势,纯粹只是为了投机。

无关大小、无关强弱,2018年空调市场注定是一场乱战加激战,而赢家注定是那些有特色、有魅力的企业和商家!

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